U shopping centrima vrijeme je stalo. Evo i zašto.

Piše
Petra Haleš

Nov 08, 2019

Uskoro ulazimo u posljednji mjesec ove kalendarske godine kada počinje svima dobro poznata “shopping groznica”. 

Jeste li ikada primijetili kako u shopping centrima nema niti prozora, niti satova? Ako mislite da je to slučajno, varate se. Postoji itekako dobar razlog.

Ovu pojavu psiholozi objašnjavaju tako što tvrde da trgovci na ovakav način manipuliraju s ljudskom podsvijesti, a samo s jednim ciljem: da potrošite što više novca. Ovo je nekoliko interesantnih detalja koji idu u prilog ovoj teoriji, piše Daily Mail.

architecture-2557567_1920

Prozori i satovi su zabranjeni

Ovaj trik shopping centri su kopirali od kockarnica. Naime, bez nečeg što ih može vratiti u stvarnost i uputiti ih koje je doba dana, koliko je sati i koliko su vremena već proveli tamo, ljudi će i dalje kupovati. Tako čak ni oni s najjačom voljom ne mogu ući u shopping centar i izaći nakon što su kupili jednu stvar zbog koje su i došli. Rijetko tko može izdržati boravak u ovakvim centrima manji od pola sata.

Jaka svijetla

Bilo da je riječ o supermarketu i izgledu voća i povrća, ili pak komadu odjeće i modnim dodacima – “nesavršene boje” ispravljaju se uz moć osvjetljenja, zbog čega u svim shopping centrima imaju jaka svjetla.

apparel-1850804_1920

Hlađenje, glazba, podovi…

Sigurno ste primijetili da je u shopping centrima klima postavljena na prejako hlađenje, glazba preglasna, a podovi popločani velikim klizavim pločicama. Ali to se mijenja čim uđete u bilo koju od trgovina – pod postaje mekši i obično je na njemu tepih, glazba je tiša i temperatura viša – što navodi da se osjećamo ugodnije i ne želimo izaći. A što radimo unutra? Naravno, isprobavamo, kupujemo i trošimo.

Nema polica za povrat robe pored blagajne

Računajući na to da kupci u redu ispred blagajne najčešće broje svotu koju trebaju platiti, trgovci su osmislili još jedan trik. Većina ljudi baš ispred blagajne odlučuje hoće li nešto kupiti ili neće, pa tamo ne postavljaju police niti nešto slično na što bi se odbačena roba mogla vratiti.

Raspored trgovina i stepenica nije slučajnost

Pokretne stepenice u velikim shopping centrima uvijek su smještene tako da morate napraviti cijeli krug kako biste došli do poveznih stepenica. Na taj način natjerani ste za razgledavanje svega što se nalazi na tom katu, a stepenice se gotovo uvijek nalaze na samom ulazu u trgovinu, dok je jedini put prema dolje tek na zadnjem dijelu trgovine.

escalator-283448_1920

S druge strane, isti se trik koristi i kod kabina za presvlačenje, koje su po pravilu tek na dnu trgovine, kako bi smo prije isprobavanja primijetili sve stvari unutra.

Skuplji proizvodi nalaze se u visini očiju

Proizvodi na popustima nalaze se na dnu polica, a brendirana i skuplja roba u visini naših očiju. Cijene su označene na način da prvim pogledom pomislimo kako su povoljnije nego što zaista jesu.

shopping-2411667_1920

Rupe na policama 

Uzmite na primjer policu u supermarketu s čokoladama, ili pak odjeljak gdje stoje televizori u tehničkim dućanima. Često možemo vidjeti kako su neki artikli ispražnjeni pa se čini kako je ostao samo jedan ili dva, ali stvarnost je drugačija i najčešće su nagomilani u skladištu. Trgovci se ovim trikom služe kako bi stvorili iluziju tako dobrog proizvoda koji se odmah rasprodaje, pa i mi automatski želimo biti dio ekipe koja je “nanjušila najbolji proizvod”.

Komentari