Adidas – Impossible is Nothing

Piše
Mateo Galić

Jul 04, 2016

Adidas AG je njemačka tvornica za proizvodnju sportske opreme. Članica je Adidas grupe koju čini više tvornica sportske opreme, a to su: Reebok, Taylor Made-adidas i Rockport.

Adidas je trenutno najjača tvornica sportske opreme u Europi, a druga u Svijetu (poslije Nikea).

Zaštitni znak ove robne marke su tri paralelne crte, koje su trenutno Adidasov službeni logo. Svake godine ova tvrtka zarađuje preko 10 bilijuna eura.

Nakon što se vratio iz Prvog svjetskog rata, Adolf Dassler počeo je sam sebi izrađivati sportsku obuću u svom rodnom Herzogenaurachu u Bavarskoj.

1924. godine mu se pridružio njegov brat Rudolf Dassler s kojim je te iste godine osnovao tvrtku Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Sportska oprema braće Dassler).

Tijekom Olimpijskih igara 1928. godine njihova tvrtka je opremala nekoliko sportaša. Tada dolazi do razvoja tvrtke, a osobito nakon što su izradili sportske cipele za Jessea Owensa prigodom Olimpijskih igara u Berlinu 1936. godine.

Tijekom Drugog svjetskog rata Adidas je proizvodio opremu za Njemačku vojsku, a 1948. godine dolazi do razilaženja braće Dassler, Rudi Dassler osniva Pumu, a Adolf i dalje ostaje u Adidasu.

18. kolovoza 1949.  Adolf Dassler mjenja ime tvrtki iz Gebrüder Dassler Schuhfabrik u Adidas. Naziv tvrtke Adidas je stvoren od nadimka i prezimena njegova osnivača Adi (bio je nadimak od Adolfa) i Das (prva tri glasa od njegovog prezimena Dassler).

Adidas trenutno oprema na tisuće sportaša i momčadi diljem svijeta u raznim sportovima.

Jedan od glavnih Adidasovih proizvoda u nogometu su nogometni dresovi i kopačke. Također proizvode i nogometne lopte, pa tako gotovo svako veće nogometno natjecanje na svijetu ima službene lopte od Adidasa.

Adidas je pored proizvodnje i prodaje sportske oprme sponzor mnogim nogometnim momčadima i igračima diljem svijeta, kao što su reprezentacije Njemačke, Argentine i Španjolske i nogometni klubovi Manchester United, Bayern, Chelsea, Real Madrid, Juventus i Milan.

Adidas je za sponzoriranje Olimpijskih igara u Pekingu 2008. potrošio 70 milijuna eura.

Vjerojatno niste znali kako Adidas izrađuje i teniske rekete te sponzorira mnoge tenisače kao što su Marcos Baghdatis, Ana Ivanović i Marija Šarapova.

Trenutno u svijetu nogometa slogan Adidasa je Impossible is Nothing (Ništa nije nemoguće), dok je u svijetu košarke slogan Believe In Five (Vjerujte u pet).

Nakon linije “casual” odjeće, Adidas je sredinom 90-ih godina razdijelio brand u tri glavne skupine, svaki s vlastitim obilježjima.: Adidas performance je napravljen za sportaše, Adidas Originals se fokusira na modu i životni stil, dok Y-3 trenutno rade modni dizajneri Yohji Yamamoto i Lawrence Dawanyi, a u prodaji je od ljeta 2009. godine.

Osim toga, za ovu trvtku bilježi se još jedna zanimljivost, poslovanje je bilo na rubu propasti kada je 1999. godine na progrešan način implementiran informacijski sustav logistike i prodaje.

Zbog pogrešaka u vođenju projekta i pogrešnom shvaćanju uloge informatike u poslovanju, tvrtka puna dva mjeseca nije znala pravo stanje zaliha milijuna svojih proizvoda. Problemi u logistici kulminirali su padom prodaje od 90% i velikim financijskim gubicima.

Izvor: Wikipedia